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中国EC市場で潮流変化、ライブコマースから「棚型」へ回帰
短期的な熱狂から持続的成長へ、大手ブランドがJD.comなど伝統的プラットフォームに投資を強化
中国ライブコマースは5兆元(約100兆円)市場へ — 急成長は止まり、規制と「棚型回帰」の局面に
2025年の取引額は5兆元を超え、日本円なら約100兆円規模。だが伸びは年+8%まで減速し、飽和とルール整備、ブランド自社配信への揺り戻しが同時に進む。
JD.com、大規模セール開始 最高2万6999元のボーナスも
ファーウェイ最新スマホが4割引、国の補助金も適用で競争激化
JD.com、大規模販促開始 シャオミ最新機を特価提供 背景に過当競争と消費低迷
中国EC大手、Alibaba・PDDとの消耗戦が激化。政府の景気刺激策と連動し、内需喚起を図る構造が鮮明に。
JDドットコム、618セールで最大56万円クーポン配布
中国EC大手JDドットコム、大規模セール「618商戦」を開始。bilibiliとの連携強化で需要喚起を狙う。
Alibaba、旧正月商戦で55万円特典 EC3強の消耗戦、内需刺激策に呼応か
景気減速下、JD・Pinduoduoとシェア争奪戦。政府の消費喚起方針との連動も指摘される。
中国、ライブコマース規制強化へ 事業者責任を明確化、罰則も
虚偽宣伝や違法販売を禁止し、プラットフォームに運営者情報の確認を義務付け、市場の健全化を目指す。